已经拥挤不堪的全屋定制市场，迎来一位实力新玩家。

卫浴巨头帝欧旗下核心品牌帝王洁具，正将战旗插向千亿级的全屋定制市场。而此时的全屋定制市场，已形成明显的头部效应。

今年初，帝王正式提出“全卫+全屋定制”双战略，驱使其跨入全屋市场的，是产业的重构。正如海尔创始人张瑞敏近期刷屏的一段话：场景正在代替产品，生态代替行业。

全屋，本质上是“家”的载体，是一种空间的说法，帝王可能想要做的是脱离单纯卖产品的模式，向“家”的核心场景出发，改写目前主流的居住体验。

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从卫浴专家到全屋，帝王为何选择这条赛道？

帝王入局这条赛道，其实比我们想象得更早。

近期，厨卫资讯走进帝王4.0智能工厂，采访到简阳基地负责人张彪，他为我们揭开了帝王跨界背后的启动路径：早在2020前后，帝王已通过地产项目试水全屋定制，并在工程领域进行了三四年的生产磨合。

如此看来，其实帝王的意图很明显——通过拓宽使用场景，构建更完整、更融合的家居生态体系。

而从卫浴定制跨入全屋，普遍被认为对制造柔性、工艺精度提出极高要求。但张彪却表示：“卫浴定制未必比全屋简单”，他进一步解释：“卫浴产品往往涉及更多小尺寸板件的高精度加工，以及龙头、盆体等功能组件的系统匹配，帝王多年来所积累的避让工艺、微尺寸控制等经验，反而成为进军全屋的一项独特优势。”

在占地10000平方米的帝王智能自动化木作车间，开料、封边、开孔、清扫、包装等一系列工序正高效运转。德国豪迈封边开料设备、瑞士ABB机械臂及国产头部品牌等50余台高端装备组成精密生产矩阵。它们并非孤立运作，而是通过大数据、云平台与物联网深度咬合：前端设计数据直通德国豪迈WCC拆单系统，指令经MES系统转化为设备可读语言，车间扫码自动调用程序加工。整个生产完成了从设计到成品的全链数字化闭环，撑起20万套年产能的“柔性智造力”，更入选工信部2024“数字三品”典型案例。

张彪指出：“自动柔单系统将不同订单智能组合，相同颜色板件集中排版，板材利用率提升15%以上。”

"人为排版肯定做不好，所以我们有自动柔单系统。"张彪在车间演示柔性生产奥秘。系统将不同订单智能组合，相同颜色板件集中排版，使板材利用率最大化。工人只需按电脑指令"傻瓜式操作"，"横着放还是竖着放"都有精准指引。

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技术是表象，重新定义‘舒适家’才是核心

规模化制造能力和供应链支撑起帝王敢面向全屋市场的信心。目前，全屋行业价格战愈演愈恶劣，尤其是面向大众市场的产品，如何在消费者的“价格敏感”下，守住质量的红线，?；ず么葱吕罂占?，要求品牌必须要有强大的产品底气。

张彪透露，今年以来，为应对行业同质化，在产品迭代上帝王实行了“反内卷”的“生存法则”——生产一代、研发一代、储备一代。当市场接受度下滑，储备产品立即补位。"这套机制将焕新周期压缩至3-4个月。

在全屋定制空间，我们还看到帝王展现出惊人整合力。1000㎡全屋展厅内，帝王打造了新中式茶空间、法式奶油餐厨客空间、现代轻奢的书房/影音客厅，以意式极简的冷峻线条、中式桃源的温润木韵、法式奶油的慵懒情调、现代轻奢的金属质感和谐共生。支撑如此快速、多样风格呈现的，是帝王应对行业同质化挑战的‘反内卷’利器。

在近期，帝王又推出“健康智能·舒适家”的全新品牌理念，“健康”居于首位。

"全卫和全屋板材有本质区别。"张彪拿起两种基材对比："卫浴首要考虑防水防潮，我们采用全桉木多层板，因其变形度控制更好；全屋则更重花色纹理与环保性能，全部选用ENF级环保板材。"

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核心材料领跑，亚克力技术赋能全屋美学

亚克力技术赋能全屋美学，关键在于打破了传统家居中“全屋多彩”而“卫生间单调”的风格割裂。

在过往的家居设计中，客、餐、卧等空间可通过墙纸、木作和软装实现丰富的色彩与风格表达，而卫生间却往往沦为白色陶瓷主导的“冰冷孤岛”，与整体家居脱节。帝王洁具凭借其在亚克力材料领域的核心优势，精准切入这一痛点。

通过亚克力4.0公爵板卓越的着色和造型能力，帝王成功将卫浴空间融入全屋的统一设计语境。它不仅实现了浴室柜、浴缸、智能马桶等产品的同色系定制，更能精准匹配新中式、法式奶油、现代轻奢等主流风格的色板需求。这意味着，客厅的温润木色、餐厅的慵懒奶油调、书房的金属质感，皆可自然延伸至卫浴空间，从而达成从公共区域到私密空间的风格无缝统一。

亚克力技术的赋能，超越了单一卫浴产品的美化功能，更像是一座连接全屋美学的桥梁，将曾被风格遗忘的卫生间彻底纳入整体家居系统，最终推动实现真正完整统一的“舒适家”愿景。

在过去的半年里，中国家居产业的形势不容乐观，然而在这种大环境下，每一个参与者都面临着诸多挑战。其中，卫浴过于垂直的行业，也决定了行业的天花板，当行业也要被重构，唯有躬身入局才能找到自己新的位置。

对于帝王来说，想要破局，扩大、下沉现有渠道，依然是持续突破市场规模的必经之路。在这场角逐中，谁能真正突破现有市场和规模的桎梏，谁就能率先抢占先机、实现突围。